第22届北大光华新年论坛 | 搜狐财经专题

在一个企业不断进行重组的时代，光华这是很危险的。

如果没有用户在平台上这一切自发的创作，新年无论是niconico还是niconico超会议都无法得以延续。弹幕射击游戏在日本的流行让二次元爱好者们了解了这个词语，论坛又因为niconico播放器的评论功能很像是横版弹幕射击游戏，论坛之后这种评论功能就被冠以“弹幕”之名。

相比之下，搜狐国内的A、B站在会员付费的问题上显得十分小心翼翼——B站去年宣告推出的付费会员“大会员制度”目前也名存实亡。相比起稳定的Youtube，财经由于系统负荷力不足，niconico系统不稳定的状况极其容易发生。随着弹幕文化的发展，专题视频不再是这些视频网站唯一能吸引用户的内容。

光华在川上量生看来：“只有自由的环境才能孕育有趣的文化。不久后，新年supercell的另一成员ryo以角色的造型写了一首由初音演唱的原创合成歌曲。

论坛所以这一次可以说是‘超乎寻常’。

”即便成立之初大部分人都不相信niconico能够坚持下来，搜狐包括川上量生自己，不过如今的niconico已经进入了第十一个发展年头。摘要：财经这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。

TOP6:SKII《她最后去了相亲角》女性话题营销张锐(时趣互动CEO)：专题大胆完美的抓住了社会焦虑与产品的结合点，创造了营销拉动销售量50%增长的奇迹。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，光华最终的TOP10就是他们啦：光华TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。

但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，新年与产品一样，新年这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成。我们发现，论坛从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。